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聯想手機諾曼底計劃曝光每戰都要必勝

发布时间:2019-10-12 16:33:30

  物联中国

  日期: 16:54:41来源:物联中国 点击:506次 核心提示:联想“诺曼底计划”曝光:每战都要必胜 崔玉贤/文

  “TO小米8青春版,没有无损光学变焦,谈什么青春无敌”

  这是联想集团副总裁、联想移动业务中国区负责人常程,在距离联想S5 Pro发布会还有6天时发出的海报上的主题语这张海报被行业人士认为,联想在对标小米,欲以“性价比”为切入点展开逆袭

  回顾近几个月联想的节奏:6月正式宣布重新出发,启动良心优品新定位,签下新品牌代言人朱一龙,刘军手持滑盖全面屏新品曝光,以及一系列具有互联玩法的新品预热操作,让人不得不承认,联想终于有了“国产厂商该有的套路”

  那么到底是套路还是早有预谋的布局

  易科技从联想内部人士获悉,联想的这几波操作源自于内部代号为“诺曼底计划”的策略该人士表示,“诺曼底计划”出自于刘军之手,其要求联想的每一战都要反攻必胜

  (图为获得的有关联想“诺曼底计划”的内部照片)

  重新出发:刘军找回感觉

  曾经的“中华酷联”已经沧海桑田

  众所周知,曾经的联想在中国市场经历了荣誉也有过艰难,个中滋味恐怕也只有亲历联想品牌跌宕起伏的人,才能深刻体会

  直到2018年6月5日,联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军宣布,联想品牌正式重新出发,同时联想团队加入联想中国,外界更多地听到了联想崛起的声量

  这一天,联想正式发布新国民旗舰联想Z5,宣布“良心优品 国民”品牌定位,发起反攻的第一战良心优品是匠心打造精品,坚持走心的体验;国民则是用诚恳的价格,感恩回报用户厚爱

  6月18日,联想参与了京东618大促,成为当天京东品牌销量榜中前五名的厂商,此后,亦成为京东6月份月销量和销售额上升幅度最大的品牌,可谓是出师告捷

  8月17日,联想重新启动了品牌代言人计划,宣布朱一龙为联想全产品线代言人

  8月 1日,在荣耀Magic 2的Magic Slide“魔法”全面屏亮相后的第二天,联想中国区负责人常程也通过微博曝光了同样设计的联想新品,更传出了“真机演示视频”,与小米、荣耀一起,成功上演了一场滑盖全面屏“三国杀”

  9月27日,在联想2018 Tech World大会上,刘军说到兴头之时,更是自信地掏出这款据说是联想Z5 Pro的滑盖全面屏真机向媒体展示再之后,联想官方又开始了“偶像级 ”、“TO小米8青春版”的一系列宣传攻势

  “自刘军掌舵后,联想这个品牌似乎找到了一些国产玩法的感觉”有行业人士感慨道

  密集出击:“诺曼底计划”曝光

  一系列的组合操作,源于联想新战略

  易科技从联想内部人士获悉,联想的这几波操作源自于内部代号为“诺曼底计划”的战略方案

  据该人士还透露,该计划由刘军亲自制定,早在今年就开始酝酿了,5月正式成形彼时,刚好是刘军回归联想一年之际

  “在行业定价提升,厂商纷纷向高端市场进阶推出高定价时,刘军相信‘高性价比’定位能更好地让利于用户,这也是行业最好的突破口因此,他希望联想能够做‘国民’,以高性价比为切入点抢占市场”该人士透露,“这才有了如今的‘诺曼底计划’”

  代号取自于“诺曼底登陆”

  众所周知,“诺曼底登陆”发生在第二次世界大战期间,是人类历史上最宏大的登陆战盟军在欧洲西线战场发起的一场大规模攻势,使第二次世界大战的战略态势发生了根本性变化

  “1944年6月5日,诺曼底登陆准备就绪,因此,联想Z5的发布选择在了6月5日当时很多人不解,为何联想选择这个日期”该人士透露

  以此来看,刘军对“诺曼底计划”满怀期待,联想Z5的发布至少决定着联想未来2年的发展格局

  据了解,联想的“诺曼底计划”,即使内部人士都鲜为人知,对外则冠之以“良心优品 国民”8个字眼作为起点的联想Z5,承担了吹响联想反攻号角的任务

  “号角一旦吹响,就要打好攻坚战,密集出击刘军要求,联想的每一次反攻,必须要胜利,每一战都是诺曼底登陆”该人士表示

  三向发力:产品+海外渠道+SIoT

  从联想内部资料获悉,“诺曼底计划”包括国内和海外两条线路,围绕“良心优品,国民”的定位,将作为核心引擎,打造智能物联生态SIoT

  首先,联想要做“国民”,接棒“高性价比”据悉,从Z5开始,每一款同配置产品,联想都会在价格上打穿,让消费者获得更多实惠,从而巩固“高性价比”烙印

  联想Z5的屏幕拥有90%的屏占比,且在价格方面以1299元的定价击穿了当时市场上全面屏的低位价格段据了解,在Z5上市后,全行业的全面屏已平均降价200元,市场上至少有500万台产品降价,累计让利消费者超过10亿元

  高性价比的优势也让Z5取得了不错的市场表现,在正式开售首日便创下了15分钟全售罄的纪录,随后的4个月中依旧保持着市场热度

  (6月12日,刘军督战联想Z5首售,一举创下15分钟全售罄的记录,力压荣耀play、小米8登顶京东单品榜TOP1)

  据了解,品牌代言人朱一龙定制版联想Z5开卖第一小时也销售了5000台,在随后的几个小时迅速突破1万台,进一步拉长了Z5的生命周期

  其次,国内外市场两条腿走路在国内市场,10月之后,联想将每月都有一次新品发布,每次都将是针对某个痛点击穿价格底线的重磅级产品

  在国产纷纷谋划出海之时,联想也划定了海外崛起的路线印度成为其出海反攻的第一站据悉,10月16日,联想将会在印度发布以“Killer 2.0”为代号的首款前后双摄

  此前,有媒体报道联想集团董事长兼CEO杨元庆已定下目标:在未来 年-5年内,印度的业务要发展到50亿到60亿美元的规模,重回顶级智能品牌之列

  据了解,除了印度,联想还将会稳步布局东南亚、非洲市场,推动联想海外业务崛起

  最后,在刘军宣布联想重新出发的同时,还宣布将业务纳入联想智能物联SIoT版图,并成为核心引擎之一

  刘军认为,智能物联时代,智能设备(含)的核心将不再是硬件,而是服务智能设备厂商要立足服务,从多维度出发满足用户更多的碎片化需求

  在今年的联想Tech World大会上,刘军还提出了SIoT 2.0的概念:场景智能为抢跑SIoT 2.0时代,联想宣布五大赋能计划和魅影、丽影、幻影计划,真金白银拿出超过10亿元的资金,与设备、平台、服务三大生态伙伴快速布局开放的智能物联生态,协同共赢未来,将仅仅是联想智能物联生态中的一环

  2018年,联想回归,号角已经吹响摆在联想眼前的已经有两场大仗,一是10月16日的复兴印度市场之战,二是18日的国内新品发布时隔1天就有两场硬仗要打,不禁让人看到其内部求战的高昂士气和必胜决心

  如此密集出击,能否反攻成功,还需要市场检验不过,可以肯定的一点是,“高性价比”的策略依托联想集团体量的支持,可以很快激活大量联想潜在用户、获得高市场占有率但“高性价比”是一把双刃剑,联想不可避免会遇到高性价比所带来的后期定价拉升的难题,这点小米即便今日仍是其掣肘

  据知情人透露,联想在年底还将有颠覆性的旗舰产品发布,而且不止一款,如果可以如同目前势头打开高端旗舰市场,相信会有不错的表现,易科技将持续关注

  出处:物联中国 郑重声明:本文仅代表作者个人观点,与物联中国()无关其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容

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